Google oglašavanje u Crnoj Gori: kako početi

Kad neko u Podgorici, Budvi ili Nikšiću ukuca u Google „vulkanizer blizu mene” ili „apartmani Kotor”, on je već spreman da kupi. To je razlog zašto je Google oglašavanje u Crnoj Gori za lokalne firme često prvi kanal koji vrijedi isprobati: oglas se prikazuje onima koji aktivno traže ono što nudite, a vi plaćate uglavnom kad neko klikne.

Ovaj tekst je uvod za firme koje do sada nisu oglašavale ili jesu, pa nisu bile zadovoljne.

Kako Google oglasi zapravo rade

Kad neko pretražuje, Google u djeliću sekunde odlučuje koji oglasi će se prikazati i kojim redom. U odluku ulaze iznos koji ste spremni da platite za klik, ali i kvalitet oglasa i stranice na koju vodi. Zato ne pobjeđuje uvijek onaj ko plati najviše, nego često onaj čiji oglas najbolje odgovara pretrazi. Detaljnije objašnjenje je u tekstu o Google Ads aukciji.

Ključni pojmovi koje je dovoljno znati na početku:

• Ključna riječ je izraz koji ljudi kucaju, a vi želite da se vaš oglas pojavi uz njega.
• Oglas je kratak tekst (naslovi i opisi) koji korisnik vidi.
• Odredišna stranica je stranica na koju korisnik dolazi poslije klika.
• Konverzija je radnja koju želite: poziv, upit, rezervacija, kupovina.
• Budžet je iznos koji dnevno ili mjesečno ograničavate.

Koje vrste kampanja postoje

Za lokalne firme najčešće su važne:

1. Pretraga. Tekstualni oglasi uz rezultate pretrage. Za većinu usluga to je najbolja polazna tačka jer hvata ljude koji traže sada.
2. Mape i lokalni prikazi. Pomažu kad kupci traže firmu na mapi.
3. Mreže i video. Više za podizanje svijesti nego za hitnu potražnju.

Pregled svih vrsta je na stranici vrste Google kampanja. Preporuka za većinu malih firmi: počnite sa pretragom, a ostalo dodajte kasnije.

Šta pripremiti prije starta

Mnogi problemi sa oglasima nisu u oglasima, nego u onome što prethodi. Prije prvog klika provjerite:

• Sajt radi na telefonu. Većina pretraga dolazi sa mobilnog.
• Kontakt je vidljiv. Telefon, obrazac ili dugme za rezervaciju mora se naći bez traženja.
• Stranica odgovara oglasu. Ko klikne na oglas za „zamjenu guma”, ne treba da dođe na početnu sa deset tema. Pogledajte landing stranicu za kampanju.
• Mjerenje je postavljeno. Bez praćenja poziva i upita ne znate šta se isplatilo.
• Nalog je vaš. Reklamni nalog treba da bude na vaše ime. Zašto je to važno, objašnjeno je u tekstu čiji je reklamni nalog.

Kako birati ključne riječi

Pitajte se: šta bi kupac ukucao u trenutku kad mu treba ono što prodajem? Obično su to konkretni izrazi sa uslugom i mjestom, a ne opšti pojmovi. Širi izrazi donose više prikaza, ali i više neželjenih klikova. Detalje o izboru imate u tekstu o ključnim riječima za Google oglase.

Lokalno ciljanje

Crna Gora je malo tržište sa jakim razlikama među regijama. Firma iz Podgorice drugačije ciljane ljude ima nego apartmani na primorju u sezoni. Postavite geografski prostor koji zaista opslužujete i razmislite o sezonskom ritmu. Za primjer pogledajte Google oglase u Podgorici.

Šta očekivati

Prvih nekoliko sedmica je period učenja. Pregledajte koje pretrage su donijele klikove, isključite neželjene i prilagodite oglase. Rezultat ne dolazi savršen prvog dana, ali nakon nekoliko ciklusa podešavanja slika postaje mnogo jasnija. Ne postoji pošten način da se unaprijed obećaju tačni brojevi, jer zavise od djelatnosti, konkurencije, sezone i vašeg sajta.

Najčešće greške početnika

• Pokretanje preko preporučenih automatskih postavki bez provjere šta se pokreće.
• Preširoke ključne riječi koje troše budžet na pogrešne pretrage.
• Slanje svih na početnu stranicu.
• Bez praćenja poziva i upita.
• Gašenje nakon dvije sedmice jer nije stiglo dovoljno rezultata, ili ostavljanje bez pregleda mjesecima.

Šta dalje

Ako ste početnik, redoslijed je jednostavan: pripremite sajt, postavite mjerenje, krenite sa jednom kampanjom pretrage i jednim jasnim ciljem, pa redovno čistite i prilagođavajte. Kako izgleda vođenje takvih kampanja možete pročitati na stranici vođenje kampanja.

Kratka lista pitanja prije prvog oglasa

• Da li znam tačno koju uslugu želim da promovišem u prvoj kampanji?
• Da li znam koliko mi vrijedi jedan novi kupac?
• Ko će odgovarati na pozive i upite, i u kom roku?
• Ko će pregledati kampanju svake sedmice?

Ako na neko od ovih pitanja nemate odgovor, rješenje nije veći budžet, nego prvo uređivanje te stvari.

Ako želite da zajedno pogledamo da li je vaša firma spremna za oglase i šta bi trebalo urediti prije ulaganja, javite nam se za besplatan početni pregled. Kontakt: info@asenvirocon.me · 067 222 975 · Bulevar Mihaila Lalića, Podgorica.

Reklame Crna Gora, projekat firme Asenvirocon