Search, Performance Max, Display, YouTube — koja kampanja kad
· 3 min čitanja
U Google Ads-u postoji nekoliko vrsta kampanja i svaka radi drugi posao. Najveći dio novca koji se u Crnoj Gori baci na oglase ode zato što je izabrana pogrešna vrsta za ono što se prodaje.
Search — oglasi na pretrazi
Kad: postoji jasna namjera. Kvar, hitno, cijena, konkretna usluga.
Ovo je osnova za skoro svaku uslužnu firmu u Crnoj Gori. Plaćaš po kliku, a klikću ljudi koji su sami ukucali ono što nudiš. Najveći procenat upita po potrošenom euru.
Performance Max — sve u jednom
Kad: imaš dobre podatke o konverzijama i dovoljno budžeta da sistem uči.
Google sam raspoređuje oglase po pretrazi, mapi, YouTube-u, Gmailu i mrežama. Zvuči idealno, ali ima zamku za male naloge: ne vidiš gdje tačno odlazi novac i sistemu treba dosta konverzija da nauči. Za mali budžet često pojede novac na jeftine ali beskorisne prikaze.
Preporuka: kreni sa Search kampanjom, a Performance Max uvedi tek kad nalog stabilno bilježi konverzije.
Display — banneri na sajtovima
Kad: remarketing, ili kad treba široka prepoznatljivost uz malu cijenu prikaza.
Kao samostalna kampanja za mali biznis rijetko daje upite — ljudi ne kliknu na baner jer im nešto treba, nego slučajno. Ali kao remarketing je odličan i jeftin: vraća one koji su već bili na sajtu. O tome ima poseban tekst o remarketingu.
YouTube i video
Kad: treba da te ljudi vide i čuju, a ne samo pročitaju.
Za lokalni biznis u Crnoj Gori ovo je potcijenjeno: cijena po prikazu je niska, a ciljanje po gradu radi. Dobro za otvaranje lokala, novu uslugu, brend koji tek gradi ime. Ne očekuj direktne pozive kao sa pretrage — ovo radi na prepoznatljivost.
Shopping — za prodavnice
Kad: imaš webshop sa proizvodima, cijenama i zalihama.
Prikazuje proizvod, sliku i cijenu direktno u rezultatima. Traži uredan katalog i povezan feed. Ako prodaješ fizičke proizvode online, ovo je najisplativiji format; ako prodaješ usluge, ne dolazi u obzir.
Demand Gen — mreže i otkrivanje
Kad: proizvod se prodaje slikom, a ne pretragom.
Radi na YouTube-u, Gmailu i Discover feedu. Bliži je Meti nego klasičnom Google-u. Za većinu malih firmi u CG dolazi tek poslije pretrage i remarketinga.
Kako izabrati — kratka tabela
| Šta prodaješ | Čime početi | Šta dodati kasnije |
|---|---|---|
| Hitne usluge, servisi | Search | Remarketing, mapa |
| Zdravstvo, pravo | Search | Remarketing |
| Ugostiteljstvo, saloni | Search + mapa | Meta, YouTube |
| Webshop | Shopping + Search | Performance Max, remarketing |
| Novo otvaranje | Meta + YouTube | Search kad krene pretraga |
| Nekretnine, veliki iznosi | Search | Remarketing na duži period |
Najčešća greška: sve odjednom
Vlasnik pusti pet vrsta kampanja sa malim budžetom. Svaka dobije po nekoliko klikova dnevno, nijedna ne skupi dovoljno podataka, a izvještaj ne pokazuje ništa upotrebljivo. Bolje: jedna kampanja, jedan cilj, cijeli budžet — pa se širi tek kad ta radi.
Redosljed koji preporučujemo
- Prvi mjesec: Search na glavnu uslugu, mjerenje postavljeno.
- Drugi mjesec: dodaj remarketing kad lista poraste.
- Treći mjesec: proširi na drugu uslugu ili dodaj Metu, zavisno od toga šta prodaješ.
- Kasnije: Performance Max ili video, kad nalog ima istoriju konverzija.
Javi šta prodaješ i kome, pa ti kažemo kojom vrstom kampanje ima smisla početi — i koje ti u tvom slučaju samo troše budžet.