Kako izgleda dobar Google oglas: pravila i primjeri

Google oglas na pretrazi ima vrlo malo prostora: nekoliko naslova i par opisa. Ipak, razlika između oglasa koji donosi pozive i onog koji samo troši novac često je u nekoliko riječi. Evo kako izgleda dobar Google oglas i kako ga napisati za lokalnu firmu.

Oglas mora odgovoriti na ono što je osoba ukucala

Najvažnije pravilo: oglas je odgovor na pretragu. Ako neko traži „popravka klima uređaja Podgorica”, oglas treba odmah da pokaže da radite upravo to, u tom gradu. Što je veća podudarnost između pretrage, oglasa i stranice, to je veća šansa za klik i upit.

Primjer razmišljanja (ne gotova formula): umjesto naslova „Najbolja usluga za vas”, napišite šta radite i gdje: „Servis klima uređaja – Podgorica”. Prvi naslov kaže ništa, drugi kaže sve.

Naslovi: gdje se bira klik

Naslovi su najvidljiviji dio. Dobar skup naslova pokriva:

Šta nudite – usluga ili proizvod, konkretno.
Gdje – grad ili područje na kojem radite.
Zašto vi – jedna stvarna prednost: brz odziv, garancija, iskustvo, radno vrijeme.
Šta da uradi – poziv, upit, rezervacija.

Responsive oglasi dozvoljavaju više naslova koje Google kombinuje, pa napišite različite, ne varijante istog. Više o tome u tekstu naslovi Google oglasa.

Opisi: dopuna, ne ponavljanje

Opis je mjesto za detalje koji naslov nije mogao da ponese: šta je uključeno, kako izgleda postupak, kako se kontaktira. Izbjegavajte prazne fraze („kvalitet i povjerenje”). Konkretnost pobjeđuje: „Besplatna procjena, odziv isti dan, rad uz garanciju” kaže više od svakog slogana, ali samo ako je istina i ako to zaista radite.

Poziv na akciju

Oglas treba da kaže šta je sljedeći korak: pozovite, zatražite ponudu, rezervišite termin. Jedan jasan korak, usklađen sa onim što stranica nudi. Ne obećavajte nešto što stranica ne pruža. Ako oglas poziva na „zakazivanje”, na stranici mora postojati način da se termin zaista zakaže.

Dodaci za oglase

Google nudi dodatke koji povećavaju oglas i daju više informacija:

Poziv – dugme ili broj telefona za direktan poziv.
Lokacija – adresa i prikaz na mapi.
Dodatni linkovi – direktni linkovi na važne stranice (usluge, cjenovnik, kontakt).
Dodatni isječci – kratki spiskovi usluga ili tipova.

Za lokalne firme poziv i lokacija su često najkorisniji, jer skraćuju put do kontakta.

Stranica poslije klika

Dobar oglas bez dobre stranice je izgubljen novac. Stranica treba da:

potvrdi ono što oglas obećava u prvih par sekundi,
bude brza i čitljiva na telefonu,
ima vidljiv kontakt ili dugme,
sadrži ono što kupac želi znati (šta, gdje, kako, okvirno kako se dogovara cijena).

O ovome više u tekstu o odredišnoj stranici za kampanju.

Pravila koja treba poštovati

Google ima pravila o sadržaju oglasa: bez pretjeranih tvrdnji, bez pogrešnih informacija, uz poštovanje pravila o interpunkciji i velikim slovima. Oglas koji prekrši pravila biva odbijen ili ograničen. Najsigurnije je pisati jednostavno i tačno, i ne tvrditi ništa što ne možete dokazati.

Testiranje

Jedan oglas nije dovoljan. Napišite dvije do tri varijante i pratite koja dobija više klikova i, što je važnije, više upita. Mijenjajte jedan element odjednom (npr. naslov), pa ćete znati šta je uticalo. Kako pisati oglase korak po korak, pogledajte u vodiču kako napisati Google oglas.

Lista za provjeru prije pokretanja

Da li naslov sadrži uslugu i mjesto?
Da li opis kaže nešto konkretno?
Da li je poziv na akciju jasan?
Da li stranica odgovara oglasu?
Da li su uključeni dodaci (poziv, lokacija)?
Da li ste provjerili pravopis i tačnost svih podataka?
Da li je mjerenje poziva i upita postavljeno?

Najčešće greške

Opšti naslovi bez usluge i mjesta.
Obećanja koja stranica ne ispunjava.
Sve varijante naslova su iste.
Preslabo ili preagresivno isticanje cijene.
Zaboravljen telefon kao dodatak.

Primjer razmišljanja za lokalnu uslugu

Zamislite servis koji radi u Podgorici. Naslovi mogu pokrivati uslugu (servis klima uređaja), mjesto (Podgorica), prednost (odziv isti dan, samo ako je tačno) i korak (pozovite za procjenu). Opis dodaje ono što naslov ne može: šta je uključeno i kako izgleda dogovor. Ništa od ovoga nije čarolija, samo konkretnost i tačnost.

Ako želite da pogledamo vaše postojeće oglase ili ideje za nove, javite nam se za besplatan početni pregled. Pogledamo oglase, stranicu i mjerenje i kažemo šta bismo prvo mijenjali. Kontakt: info@asenvirocon.me · 067 222 975 · Bulevar Mihaila Lalića, Podgorica. Više o saradnji na stranici vođenje kampanja.

Reklame Crna Gora, projekat firme Asenvirocon