Vođenje Google i Meta kampanja
Reklama nije trošak dok se ne zna šta je donijela. Onog trenutka kad se zna,
postaje računica: uložili ste toliko, dobili toliko upita, od toga toliko
poslova. Sve prije toga je nagađanje.
Šta radimo
Google oglasi. Izlazite kad neko traži baš to što nudite.
Najskuplji klik, ali i najbliži kupovini — čovjek koji kuca „šlep služba
Podgorica” ne pretražuje iz radoznalosti.
Facebook i Instagram oglasi. Ovdje niko ne traži vas, nego
mu vi izlazite dok skroluje. Jeftinije, dobro za nove proizvode, ponude i
prepoznatljivost.
Ponovno oglašavanje. Ljudima koji su već bili na sajtu.
Najjeftiniji ljudi koje imate, jer ih ne treba ubjeđivati ko ste.
Google profil firme. Besplatan, a za lokalne pretrage nosi
više od sajta. Postavljamo ga i uređujemo.
Kako to izgleda u praksi
Prvo se postavi mjerenje. Bez toga se ne zna ništa, pa nema ni razgovora o
tome šta valja. Mjeri se poziv sa sajta, popunjena forma, poruka, narudžbina —
ono što je za vas posao, ne klik.
Onda ide postavka: ključne riječi ili publika, tekstovi, slike, stranica na
koju se vodi. Prve dvije sedmice su učenje — tada se najviše mijenja.
Poslije toga se radi na onome što se vidi iz brojki: isključuju se pretrage
koje troše a ne donose, pojačava ono što radi, mijenjaju tekstovi koji se ne
klikću.
Izvještaj koji se može pročitati
Jednom mjesečno dobijate stranicu sa četiri stvari: koliko je potrošeno,
koliko je upita došlo, koliko je koštao jedan upit, i šta je promijenjeno u
odnosu na prošli mjesec. Bez grafikona koji ništa ne govore.
Ako mjesec nije bio dobar, tako i piše. To je jedini način da se sljedeći
popravi.
Šta je potrebno od vas
- Pristup nalozima ako ih već imate — ostaju vaši
- Stranica na koju se vodi saobraćaj, ili da je napravimo
- Budžet koji možete držati bar dva mjeseca — kraće od toga ne daje
odgovor ni u jednu stranu - Da se javljate na upite. Ovo nije formalnost: kampanja koja donese
dvadeset poruka na koje niko ne odgovori je bačen novac
Zašto se cijena kaže poslije razgovora
Naknada zavisi od toga koliko naloga se vodi, koliko kampanja i koliko
često se mijenja. Budžet za oglase je odvojen i ide direktno Googlu ili Meti,
ne nama.
Recite čime se bavite i šta biste probali — reći ćemo koliko treba za
početak i šta se realno može očekivati.
Česta pitanja
Koliki budžet treba?
Zavisi od djelatnosti i konkurencije. Za lokalnu uslugu u Crnoj Gori se
često počinje sa nekoliko eura dnevno; za nešto gdje se svi tuku oko istih
riječi treba više. Reći ćemo brojku kad vidimo šta se traži.
Kad se vide rezultati?
Prvi upiti umiju stići istog dana. Ali ozbiljna ocjena traži bar mjesec —
prije toga se gleda malo podataka i donose pogrešni zaključci.
Čiji su nalozi?
Vaši. Otvaraju se na vaše ime i ostaju vam ako prestanemo da radimo.
Kako do ponude
Cijena se ne može napisati unaprijed jer zavisi od toga šta vam tačno treba. Zato ide kratak razgovor — petnaest minuta telefonom ili sastanak uživo u Podgorici. Poslije toga dobijate ponudu sa rokom, obično isti dan.
Razgovor ne obavezuje ni na šta. Ako procijenimo da vam ovo ne treba ili da se ne isplati, tako ćemo i reći.