Naslovi oglasa: 15 formula koje rade
· 2 min čitanja
Google rotira do petnaest naslova i sam bira koje kombinacije prikazuje. Tvoj posao nije da napišeš jedan savršen naslov, nego da mu daš dovoljno različitih uglova da ima šta da testira. Evo formula koje se u praksi pokazuju najbolje.
Prvi naslov je uvijek isti princip
Ponovi ono što je čovjek ukucao. Ako je pretraga „servis klime Podgorica”, prvi naslov je Servis klime Podgorica. Google podebljava te riječi, oglas iskoči, a čovjek dobija potvrdu da je našao pravo mjesto.
Petnaest formula
| Ugao | Primjer |
|---|---|
| Usluga + grad | Vodoinstalater Podgorica |
| Brzina | Izlazak isti dan |
| Dostupnost | Radimo i vikendom |
| Cijena / početna | Procjena bez naplate |
| Garancija | Garancija 2 godine na rad |
| Iskustvo | 12 godina u Podgorici |
| Društveni dokaz | Preko 400 klijenata |
| Lokalnost | Domaća firma, ne posrednik |
| Skidanje straha | Bez skrivenih troškova |
| Poziv na akciju | Pozovi i dogovori termin |
| Konkretan broj | Odgovor za 15 minuta |
| Ponuda | Prvi pregled gratis |
| Za koga je | Za firme i zgrade |
| Razlika od drugih | Fiksna cijena, ne po satu |
| Hitnost | Slobodni termini ove nedjelje |
Pravila koja važe za sve
- 30 znakova po naslovu — piši kratko, jer se duže odsijeca.
- Brojevi umjesto pridjeva — „12 godina” umjesto „veliko iskustvo”.
- Ne ponavljaj isto u pet naslova; Google ih onda ne može kombinovati.
- Ime firme jednom, ne u svakom naslovu.
- Bez VELIKIH SLOVA — oglas biva odbijen.
Prikvači ono što mora stajati
Google nudi mogućnost da se naslov „prikvači” na određenu poziciju. Koristi to štedljivo — obično samo za prvi naslov, da uvijek stoji usluga i grad. Ako prikvačiš sve, ubio si testiranje.
Opisi: dva su dovoljna, četiri su bolja
Opis se čita rjeđe od naslova, ali odlučuje kod onih koji se dvoume. U njemu:
- Prva rečenica ponavlja korist iz naslova i dodaje detalj.
- Druga daje dokaz — garancija, iskustvo, broj klijenata.
- Kraj je poziv na akciju.
Šta se testira i kako
Pusti oglas sa različitim uglovima i pusti ga dvije do tri nedjelje. Google zatim pokazuje ocjenu za svaki naslov — nizak, dobar, najbolji. Zamijeni one sa niskom ocjenom novim uglom, ostale ostavi.
Ne mijenjaj sve odjednom i ne mijenjaj svake nedjelje — kampanja tada nikad ne skupi dovoljno podataka. Zašto to utiče i na cijenu klika, objašnjeno je u tekstu o aukciji i ocjeni kvaliteta.
Prepiši konkurenciju — pa uradi suprotno
Otvori pretragu za svoju uslugu i prepiši sve oglase koji se pojave. Naći ćeš da svi pišu isto: kvalitetno, povoljno, brzo. Ono što niko ne piše — cijena, rok, garancija, ime čovjeka — to je tvoja prilika.
Ekstenzije šire oglas
Popuni sve: linkove ka konkretnim uslugama, isticanja, poziv, lokaciju. Ne koštaju ništa, a guraju konkurenciju niže na ekranu. To je najbrža pobjeda u svakom novom nalogu — više u tekstu o pisanju oglasa.
Ako ti se ne piše, tekstove oglasa pišemo mi kao dio vođenja kampanja — ne naplaćuje se posebno.