Google oglasi za auto servis: namjera na maksimumu
· 3 min čitanja
Auto servis je jedna od najzahvalnijih djelatnosti za Google oglase u Crnoj Gori. Razlog je prost: kad se auto pokvari, čovjek traži odmah, kuca konkretno i zove prvog ko djeluje pouzdano. Namjera je maksimalna, put od pretrage do poziva najkraći.
Šta ljudi stvarno kucaju
- „servis klime podgorica”
- „zamjena kvačila cijena”
- „auto dijagnostika blizu mene”
- „vulkanizer nedjeljom”
- „hitno auto servis”
- „geometrija točkova podgorica”
Vidiš obrazac: usluga + grad, ili usluga + cijena, ili hitnost. To su riječi na kojima se gradi kampanja — ne „auto servis”, koje je široko i skupo.
Kampanja po uslugama, ne jedna za sve
Svaka veća usluga dobija svoju grupu i svoj oglas koji ponavlja tu uslugu u prvom naslovu. Klima ide u klimu, kvačilo u kvačilo. Razlog je ocjena kvaliteta — što je oglas bliži pretrazi, to je klik jeftiniji, kako je objašnjeno u tekstu o aukciji.
Uz to, svaka usluga treba da vodi na svoju stranicu, ne na početnu. Čovjek koji traži klimu ne smije da slijeće na spisak od dvadeset usluga.
Sezonalnost je izražena
| Period | Šta se traži |
|---|---|
| Maj–jul | Servis i punjenje klime — vrhunac |
| Oktobar–decembar | Zimske gume, akumulatori, priprema za zimu |
| Mart–april | Ljetnje gume, veliki servis, priprema za sezonu |
| Cijele godine | Kvarovi, dijagnostika, tehnički pregled |
Budžet se pomjera po ovom kalendaru. Kampanja za klimu u novembru troši uzalud, a u junu je najisplativija stvar u nalogu.
Hitne intervencije: noć i vikend
Ako radiš vikendom ili van radnog vremena, to je najveća prednost koju imaš — i najjeftiniji klik, jer tada konkurencija uglavnom ne prikazuje oglase. Napravi zasebnu kampanju sa porukom „radimo nedjeljom” ili „hitne intervencije” i pusti je tačno u te termine.
Ekstenzije koje rade
- Poziv — obavezno; većina zove direktno iz oglasa.
- Lokacija — povezan Google profil, da se vidi koliko si daleko.
- Linkovi na konkretne usluge: klima, dijagnostika, gume.
- Isticanja: „Rad subotom”, „Zamjensko vozilo”, „Garancija na rad”.
Marke i specijalizacija
Ako radiš određene marke, to je najjači filter. Kampanja na „servis VW podgorica” ili „dijagnostika BMW” ima manje pretraga, ali gotovo svaki klik je čovjek sa tim vozilom. Cijena po upitu je znatno niža nego na opštim pojmovima.
Negativne riječi za servise
Bez ovog spiska budžet curi: polovni djelovi, otpad, kako sam, uradi sam, šema, uputstvo, besplatno, cijena novog auta, prodaja auta, poslovi, zapošljavanje. Provjeravaj izvještaj o pretragama svake nedjelje — u ovoj branši uvijek iskoči nešto novo.
Mjerenje
Skoro sve ide telefonom, pa se mjere klikovi na broj i pozivi iz oglasa. Bez toga ne znaš koja usluga donosi pozive, a koja samo klikove. Postavka je opisana u tekstu o konverzijama.
Realan plan za servis
- Jedna usluga koja je trenutno u sezoni, uska kampanja.
- Zasebna stranica za tu uslugu, sa cijenom ili rasponom.
- Ekstenzija za poziv i povezan Google profil.
- Vrijeme prikazivanja usklađeno sa radnim vremenom.
- Poslije dvije nedjelje: čišćenje negativnim riječima, pa širenje na drugu uslugu.
Javi koje usluge radiš i koje marke, pa dobijaš procjenu koliko se to traži u tvom gradu i koliko upita je realno — u roku od 48 sati.