Negativne ključne riječi: najbrža ušteda u nalogu

Negativne ključne riječi su najbrži način da se u nalogu uštedi novac bez ijedne druge izmjene. Radi se o spisku riječi na koje ne želiš da se prikazuješ — i skoro svaki nalog koji pregledamo u Crnoj Gori nema ga, ili ga ima od pet riječi.

Gdje odlazi novac

Ako oglašavaš servis klima uređaja, bez negativnih riječi plaćaš klikove i za:

• „klima uređaj cijena” — čovjek kupuje novi, ne servisira
• „kako sam očistiti klimu” — traži uputstvo
• „polovni klima uređaji” — traži polovno
• „servis klime beograd” — nije u tvojoj zemlji
• „posao serviser klima” — traži zaposlenje

Svaki od tih klikova košta isto kao pravi upit, a ne donosi ništa. U nalozima bez čišćenja to zna biti trećina potrošnje.

Osnovni spisak za svaku firmu

Ovo je početak, ne kraj. Pravi spisak nastaje iz podataka tvog naloga.

Kako se pravi pravi spisak

1. Otvori izvještaj o pojmovima pretrage (ne ključnim riječima — pojmovima).
2. Pročitaj šta su ljudi stvarno kucali prije klika.
3. Sve što nema veze sa poslom označi kao negativnu riječ.
4. Ono što je dobro a nemaš u nalogu — dodaj kao novu ključnu riječ.
5. Ponavljaj nedjeljno prvi mjesec, pa jednom mjesečno.

Prvi put ovo traje pola sata i po pravilu odmah spusti cijenu po upitu.

Nivoi: nalog, kampanja, grupa

Negativne riječi se mogu dodati na tri nivoa. Opšte (posao, besplatno, uradi sam) idu na nivo naloga, jednom za sva vremena. Specifične idu na kampanju ili grupu — na primjer, ako imaš odvojene kampanje za montažu i za servis, „montaža” ide kao negativna u servisnoj kampanji da se ne preklapaju.

Pazi da ne pretjeraš

Preširoke negativne riječi znaju odsjeći i dobre pretrage. Klasičan primjer: ako dodaš „cijena” kao negativnu da izbjegneš one koji traže jeftino, odsjekao si i „servis klime podgorica cijena” — a to je jedan od najkvalitetnijih upita koji postoji.

Pravilo: negativne riječi biraj po namjeri, ne po tome što ti se riječ ne sviđa. O namjeri pretrage piše u tekstu o ključnim riječima.

Liste za više kampanja

Ako vodiš više kampanja, napravi jednu zajedničku listu negativnih riječi i primijeni je na sve. Tako se održava na jednom mjestu, umjesto da se ista riječ dodaje deset puta.

Provjera koju možeš uraditi danas

• Otvori nalog i pogledaj ima li uopšte negativnih riječi.
• Otvori izvještaj o pojmovima pretrage za zadnjih 30 dana.
• Prebroji koliko klikova je otišlo na pretrage koje nemaju veze sa poslom.
• Pomnoži to sa prosječnom cijenom klika — to je iznos koji si bacio.

Ako ti nalog vodi neko drugi, ovo je najbrža provjera kvaliteta rada. Pregled naloga radimo besplatno i pokazujemo tačno gdje curi budžet.

Pogledaj i

• Ključne riječi: kako naći ono što ljudi stvarno kucaju
• Remarketing: najjeftiniji klik u nalogu

Vođenje Google i Meta kampanja — pogledaj ponudu