Sezonski kalendar oglašavanja u Crnoj Gori
· 3 min čitanja
Potrošnja u Crnoj Gori nije ravnomjerna kroz godinu — ni izbliza. Ista kampanja u martu i u julu daje potpuno različit rezultat, a razlika nije u kampanji nego u tome što ljudi tada traže. Evo kalendara po kom se planira budžet.
Godina u Crnoj Gori
| Period | Šta se dešava | Ko treba da pojača |
|---|---|---|
| Januar–februar | Zatišje, planiranje ljeta, popusti | Smještaj (rani booking), teretane, kursevi |
| Mart–april | Radovi, renoviranja, priprema sezone | Građevina, materijal, servisi, primorje |
| Maj–jun | Ulazak u sezonu, klima, gume | Auto servisi, ugostiteljstvo, turizam |
| Jul–avgust | Vrhunac na primorju, zatišje u gradovima | Sve turističko; ostali smanjuju |
| Septembar | Povratak, škola, poslovni ciklus kreće | Kursevi, teretane, usluge za firme |
| Oktobar–novembar | Priprema za zimu | Ogrjev, kotlovi, gume, sjever |
| Decembar | Kupovina, proslave, praznici | Trgovina, restorani, pokloni |
Pravilo: oglašavaj se prije, ne u toku
Najskuplja greška je puštanje kampanje kad je tražnja na vrhuncu — tada svi licitiraju i klik je najskuplji. Bolje je ući dvije do četiri nedjelje ranije, dok ljudi tek počinju da traže i dok je konkurencija još uspavana.
Praktično: kampanja za klimu kreće u maju, ne u julu. Za gume u septembru, ne kad padne prvi snijeg. Za smještaj u februaru, ne u junu — o čemu detaljno piše tekst o oglašavanju na primorju.
Gradovi imaju obrnut ritam od primorja
U julu i avgustu Podgorica se prazni — dio publike je na moru, a poslovni život usporava. Firmama koje rade za gradsku publiku ima smisla tada smanjiti budžet i prebaciti ga na septembar, kad se svi vrate i krenu da rješavaju odložene stvari.
Isti novac u septembru vrijedi više nego u avgustu.
Sjever ide svojim tempom
Zima je glavna sezona: ogrjev, peći, gume, čišćenje snijega. Ljeto donosi povratnike i proslave. Proljeće i jesen su za građevinu. Ko to prati, ima posao cijele godine — o specifičnostima piše tekst o oglašavanju na sjeveru.
Praznici i posebni dani
- Nova godina i praznici — restorani, sale, pokloni; kampanje kreću sredinom novembra.
- 8. mart, Dan žena — cvjećare, saloni, restorani; nedjelja dana ranije.
- Prvi maj — izleti, roštilj, kampovanje, kratki odmori.
- Početak škole — oprema, kursevi, vožnja; od sredine avgusta.
- Slave i proslave — sale i catering, planiraju se mjesecima ranije.
Kako se planira budžet kroz godinu
- Označi na kalendaru dva-tri mjeseca kad ti je tražnja najveća.
- Postavi 60% godišnjeg budžeta na period koji počinje mjesec dana prije toga.
- Ostatak rasporedi na stabilne mjesece, da nalog ne stoji ugašen.
- Ne gasi kampanju potpuno u slabom periodu — nalog gubi istoriju i ponovo uči.
Ta zadnja tačka se često previdi. Kampanja koja se ugasi na tri mjeseca vraća se skuplje nego što je otišla.
Šta ako ti je posao stabilan cijele godine
Onda planiraš obrnuto: gledaš kada je konkurencija najjača i tada malo smanjuješ, a pojačavaš dok su drugi tihi. U Crnoj Gori je to obično jul i avgust za sve što nije turizam.
Javi čime se baviš, pa ti napravimo raspored budžeta po mjesecima — sa procjenom kad se isplati pojačati, a kad je bacanje para.