Google oglasi u Nikšiću: jeftin klik, malo tržište
· 3 min čitanja
Oglašavanje u manjem gradu ima jednu veliku prednost i jednu veliku zamku. Prednost je što je klik jeftin — konkurencije skoro da nema. Zamka je što ljudi ima malo, pa se budžet ne može trošiti kao u Podgorici i lako se prelazi granica poslije koje novac ide u prazno.
Koliko ljudi uopšte traži tvoju uslugu u Nikšiću
To je prvo što treba izmjeriti, prije nego se pusti ijedan oglas. Za usluge tipa vodoinstalater, servis kotlova ili auto servis, broj mjesečnih pretraga u Nikšiću je red veličine manji nego u Podgorici. To nije loše — te pretrage su gotovo sve od ljudi koji zovu isti dan — ali znači da:
- Nema smisla postaviti visok dnevni budžet; potrošiće se na šire pojmove koji ne donose posao.
- Kampanja mora biti uska: tvoje usluge, tvoj grad, tvoje radno vrijeme.
- Isplati se ciljati i okolna mjesta, jer ona gravitiraju ka gradu.
Ciljanje: grad plus zaleđe
| Zona | Kako je koristiti |
|---|---|
| Nikšić grad | Osnovno ciljanje, najveći dio budžeta |
| Vilusi, Grahovo, Šavnik, Plužine | Dodatno ciljanje ako izlaziš na teren |
| Podgorica | Samo ako stvarno radiš tamo — inače troši |
Ciljanje se postavlja na fizičko prisustvo, ne na „interesovanje za lokaciju” — inače ti se oglas prikazuje ljudima koji su samo nekad pretraživali Nikšić, a žive drugdje.
Ključne riječi za mali grad
U Podgorici ima smisla dijeliti kampanje po uslugama. U Nikšiću je često bolje jedna kampanja sa nekoliko grupa, jer manji obim znači da se podaci prebrzo razvodne ako se sve iscjepka.
Uz to obavezno ide spisak negativnih riječi — sve što privlači klikove bez namjere: „besplatno”, „kako sam”, „polovno” ako ne prodaješ polovno, imena drugih gradova. O tome ima više u tekstu o aukciji i kvalitetu.
Kada Google, a kada Meta
U manjim sredinama Meta često radi bolje nego što ljudi očekuju, jer:
- Lokalne grupe i stranice imaju veliki doseg u odnosu na broj stanovnika.
- Za usluge koje se ne traže aktivno (nova ponuda, akcija, otvaranje) pretraga ne postoji — mora se ići pred oči.
Google uzimaš kad postoji jasna pretraga („hitna intervencija”, „servis”), Metu kad treba javiti da nešto postoji. Za većinu nikšićkih firmi kombinacija sa težištem na Google-u daje najjeftiniji upit.
Radno vrijeme i telefon
U manjem gradu se najviše zove telefonom i očekuje se da se neko javi odmah. Ako niko ne diže slušalicu poslije 16h, isključi prikazivanje oglasa poslije tog vremena — svaki klik u prazno je bačen novac. To je jedna od izmjena koja odmah spusti cijenu po upitu.
Realan primjer rasporeda budžeta
- Prvi mjesec: jedna usluga, uski pojmovi, ciljanje grad + zaleđe, mjerenje poziva.
- Drugi mjesec: gase se pojmovi bez upita, dodaje se druga usluga.
- Treći mjesec: ako je pretraga iscrpljena, dio budžeta ide na Metu za širu publiku.
Google profil radi besplatno
Prije nego što uopšte kreneš sa plaćenim oglasima, sredi Google biznis profil. U manjim gradovima mapa nosi ogroman dio poziva i to ne košta ništa. Tek kad je profil sređen, plaćeni oglasi imaju šta da nadograde.
Šta dobijaš od nas
Prvo procjenu: koliko se tvoja usluga stvarno traži u Nikšiću i okolini, koliko okvirno košta klik i koliko upita ima smisla očekivati. Ako brojke pokažu da tržište ne nosi kampanju, reći ćemo ti to otvoreno — ima djelatnosti kojima u manjem gradu bolje radi Google profil i preporuka nego plaćeni oglasi.
Kako se izvodi budžet iz tih brojki, razloženo je u tekstu o budžetu za Google oglase.