Koliko treba budžeta za Google oglase u Crnoj Gori
· 3 min čitanja
Prvo pitanje svakog vlasnika je isto: „Koliko para treba za Google?” Odgovor nije jedan broj, ali nije ni misterija. Budžet se izvodi iz tri stvari koje se mogu izmjeriti prije nego što potrošiš prvi cent: koliko košta klik u tvojoj djelatnosti, koliko klikova treba za jedan upit, i koliko upita treba za jednog klijenta.
Računica koja rješava pitanje
Uzmimo auto servis u Podgorici. Recimo da klik košta oko 0,30€. Od deset ljudi koji dođu na dobru stranicu, jedan pozove — to je stopa konverzije od 10%, realna za uslužne djelatnosti sa jasnom ponudom i vidljivim brojem telefona.
- 10 klikova × 0,30€ = 3€ po upitu
- Od tri upita jedan postane mušterija → 9€ po klijentu
- Ako ti prosječan posao donosi 80€, uložio si 9 da bi zaradio 80
Sad okreni: koliko klijenata mjesečno hoćeš? Za deset novih mušterija treba oko 30 upita, oko 300 klikova, oko 90€ mjesečno. To je budžet — izveden, ne prepisan sa interneta.
Zašto se ne isplati krenuti prenisko
Najčešća greška je 30-50€ mjesečno „da probamo”. Problem nije u iznosu nego u tome što tolika kampanja nema dovoljno podataka da nauči šta radi. Google-u treba određen broj klikova i konverzija da prepozna obrazac; ispod toga se sistem ponaša nasumično, a ti donosiš zaključke na osnovu petnaest klikova.
Praktičan minimum: budžet koji drži kampanju živom cijeli mjesec, svaki dan. Bolje je oglašavati jednu uslugu mjesec dana nego pet usluga nedjelju dana.
Cijena klika u Crnoj Gori — red veličine
| Tip djelatnosti | Konkurencija | Klik |
|---|---|---|
| Zanati, servisi, majstori | Niska do srednja | Najniži rang |
| Ugostiteljstvo, saloni | Srednja | Niski rang |
| Nekretnine, rent-a-car, turizam | Visoka, sezonski | Srednji do visok |
| Advokati, klinike, osiguranje | Visoka | Najviši rang |
Crna Gora je malo tržište i cijene klika su znatno niže nego u regionu — što je prednost. Mana je što je i broj pretraga manji, pa se budžet ne može trošiti beskonačno: postoji tačka poslije koje nema više ljudi koji traže tvoju uslugu, ma koliko dodao. Tada se ide na druge kanale, ne na veći budžet.
Kako se budžet troši kroz dan
Google ne troši tvoj dnevni budžet ravnomjerno. U danima kad ima više pretraga potroši i do dvostruko, pa nadoknadi u slabijim danima — mjesečno se svede na dogovoreno. Zato ne panči kad vidiš da je u utorak potrošeno duplo.
Ako ti se pozivi javljaju samo u radno vrijeme, ima smisla ograničiti prikazivanje na sate kad neko diže slušalicu. Nema smisla plaćati klik u dva ujutru ako se niko neće javiti — o tome ima više u tekstu o ciljanju po vremenu.
Kome se plaća budžet
Ovo je stavka koju treba raščistiti prije saradnje sa bilo kim. Budžet ide direktno Google-u, sa tvoje kartice i sa tvog naloga. Agencija naplaćuje samo vođenje. Ako neko traži da mu uplaćuješ budžet pa on „ubacuje”, ne vidiš stvarnu potrošnju i ne znaš koliko je zaista otišlo na oglase.
Isto važi za vlasništvo nad nalogom — nalog mora glasiti na tvoje ime i tvoj mejl.
Podjela budžeta kad imaš više usluga
- Prvi mjesec: sav budžet na jednu uslugu, onu koja donosi najviše novca. Skupljaš podatke.
- Drugi mjesec: dodaješ drugu uslugu, ali tek kad prva ima stabilnu cijenu po upitu.
- Treći mjesec: prebacuješ novac sa slabije na jaču, ne dijeliš ravnomjerno.
Ravnomjerna podjela na pet usluga je najsigurniji način da nijedna ne proradi.
Kad budžet nije problem
Ako imaš mnogo klikova a nula poziva, dodavanje budžeta samo ubrzava gubitak. U devet od deset slučajeva krivac je stranica na koju oglas vodi: sporo se otvara, ne vidi se broj telefona, ili obećava jedno a nudi drugo. Prije nego digneš budžet, provjeri gdje ljudi slijeću.
Šta dobiješ od nas prije nego išta platiš
Radimo procjenu za tvoju djelatnost: koje ključne riječi se stvarno traže u Crnoj Gori, koliko ih ima mjesečno, koliko okvirno košta klik i koliko upita realno možeš očekivati za budžet koji imaš na umu. To dobiješ u roku od 48 sati, na jednoj strani i bez obaveze. Ako brojke ne valjaju, reći ćemo ti da ne kreneš.